Son dönemde Türkiye’nin gündemine oturan kriz, enflasyon, iþsizlik, güvensizlik gibi bir ülkeyi derinden etkileyen olumsuz kavramlarýn yanýnda bir kavram var ki, yavaþ ama emin adýmlarla güçleniyor, insanlarýn yüreklerini ýsýtýyor... Geleceðe umutla bakmamýz için yarýna ýþýklar yakan bu kavram “sosyal sorumluluk”...
Sosyal sorumluluk, kamu sektörü, özel sektör ve sivil toplum kuruluþlarýný bir araya getiren bir amaç için, bir amaç için birlikte yaþamaya yönlendiren, olumlu sonuçlarýný birlikte paylaþtýðýmýz çok önemli bir kavramdýr.

Özellikle Türkiye gibi geliþmekte olan ülkelerde, devletin yeterince kaynak ayýramadýðý konularda özel sektör kuruluþlarýnýn sorumluluk üstlenerek halka hizmet götürmesi ve bir anlamda “bu topraktan kazandýðýný, bu topraðýn insanlarýna geri vermesi” sosyal sorumluluðun en önemli iþlevi...
Türkiye’de son dönemlerde pek çok sosyal sorumluluk projesi gerçekleþtiriliyor.

Bu çalýþmalarýn arasýnda bazýlarý özellikle göze çarpýyor... Turkcell’in sponsorluðunda gerçekleþtirilen “Çaðdaþ Türkiye’nin Çaðdaþ Kýzlarý” projesi, Türkiye Eðitim Gönüllüleri Vakfý’nýn büyük bir baþarýyla sürdürdüðü “Bir Milyon Çocuk Eðitim Kampanyasý”, Garanti Bankasý’nýn sponsorluðunda sürdürülen “Doðal Hayatý Koruma Derneði Projeleri”, Cif sponsorluðunda gerçekleþtirilen “Topkapý Sarayý Restorasyonu ve Konservasyonu” Projesi, Hürriyet Gazetesi ve Profilo Holding’in sponsorluðunda AÇEV ile ortaklaþa yürütülen “Yetiþkin Okuma Yazma Kampanyalarý”, Becel’in sponsorluðunda “Kalp Haftasý” etkinlikleri, BP’nin sponsorluðunda çocuklara yönelik trafik eðitimi veren “Trafikte Yaþam” Projesi bunlardan bazýlarý...

Kanýmca baþarýlý olmuþ projelerin tümü bazý ortak kriterler taþýyor:
1. Seçilen projeler sponsor kurumun misyonu, vizyonu, hedefleriyle örtüþüyor.
2. Projeler baþta üst yönetim olmak üzere kurumun tüm çalýþanlarý tarafýndan sahipleniliyor, destekleniyor.
3. Projeler, kamuoyunca önemli görünen bir soruna çözüm bulmayý amaçlýyor.
4. Projelerin hepsi uzun soluklu ve ölçülebilirli sonuçlarý hedefliyor.
5. Ýletiþim çalýþmalarý ciddi bir þekilde koordine ediliyor. Sponsorluk, reklam ve halkla iliþkiler çalýþmalarý birbirini destekliyor.

Temelinde “Topluma Geri Verme” ilkesi yatan kurumsal sosyal sorumluluðun önümüzdeki dönemde þirketler için kurumsal kimlik kadar önemli olacaðýna inanýyorum...

Amerika’da yapýlan bir araþtýrmaya göre “Eðer kalite ve fiyat farký yoksa, dünya için iyi þeyler yaptýðýna inandýðý ve sosyal sorumluluk taþýyan þirketin ürününü tercih ederim” diyenlerin oraný son üç yýlda yüzde 55’ten yüzde 65’e çýkmýþ. Ünlü üretim gurusu Peter Drucker ise “geçtiðimiz 40-50 yýlda ekonomik faktörler dominanttý, bundan sonraki 20-30 yýlda ise, sosyal faktörler dominant olacaktýr” diyor.
Kanýmca, 2l. Yüzyýlýn ayakta kalacak kuruluþlarý çalýþanlarýnýn çýkarlarý, içinde bulunduklarý yerel ortamýn çýkarlarý arasýnda denge kurmayý baþaran kuruluþlar olacak... Þirketlere imaj ve saygýnlýk kazandýrýrken, topluma da eðitim, saðlýk, çevre, kültür-sanat, spor gibi farklý alanlarda fayda saðlamayý hedefleyen sosyal sorumluluk projelerinin sayýlarýnýn giderek aratacaðýna inanýyorum.

Bu vesileyle bu konuyu Türkiye’nin gündemine getirebilmek için büyük çaba harcayan “Türkiye Ekonomik ve Sosyal Etüdler Vakfý (TESEV)”i de kutluyor, baþarýlý sosyal sorumluluk projelerinin sayýlarýnýn artmasýný da diliyorum.


Kasým 2001 tarihli MediaCat Dergisi’nden alýnmýþtýr.
Kaynak: Kasým 2001 tarihli MediaCat Dergisi’nden Alýnmýþtýr.